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kk平台:平衡发展 东风日产构筑百万量级生态体系

文章来源:中国网 发布时间:2018-01-22 16:43:55 阅读次数:次

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    2017年,kk平台:东风日产的销量数字最终定格在112.2万辆,同比增长10.6%,实现其108万辆年度目标。自2015年首次跨越百万以来,东风日产销量已连续三年突破百万量级,且每年均创造新的纪录。

  对东风日产而言,2017年是硕果累累的一年,达成900万产销规模;渠道覆盖率高达89%以上;全新官方认证二手车品牌“东风日产·及新车”发布……“三年三大步,如今的东风日产已经成为具备百万量级体系力的大型整车企业。”东风日产乘用车公司副总经理王金宁称。

  技术先行,销量再破百万

  “好的产品是一切营销的基础,打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊指出。作为百万体量级的汽车生产企业,东风日产旨在用领先的技术,带来更贴合中国消费者的产品,实现细分市场和客户群体的全覆盖。

  2017年,东风日产以i-动力计划开启日产智行科技在中国的新纪元,从燃油动力、混合动力及电动动力三大领域做出规划,包括日产最先进的EV技术和革新性的e-POWER全新动力传动系统不久将导入中国市场,从而推进品牌由“年青化”向“智能化”全面进化。

  而在产品方面,从2015年提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略以来,“年青”已经渗透到东风日产骨子里。2017年,随着劲客、奇骏等新车的上市,东风日产舒适、SUV、动感三大阵容日益完善,成三足鼎立之势。

  2017年,东风日产的舒适车型阵营终端销售57.5万辆,同比增长7.2%。其中,12月轩逸单车型终端销量突破5万辆,全年销售高达422371辆。东风日产SUV阵营则收获全年终端销量395383辆,同比增长17.4%。其中,逍客与奇骏自改款上市以来现已连续十个月双双破万。而包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内的动感阵营,全年实现终端零售143247辆,同比增长13.4%。

  营销创新,拓展市场格局

  顺势而为,后百万时代,东风日产的营销思维也在悄悄地发生着转变。凭借对市场环境、消费体系的快速反应能力,东风日产努力推动营销创新,将创新理念渗透在每一次实践中。

  在当前消费升级的大背景下,东风日产深耕汽车衍生产业与后市场,在保险、数字营销、二手车等方面全面发力。2017年,东风日产保险管家保费规模接近70亿元,商业险新保率达到62%,商业险续保率为58%。同时,东风日产还大力推进数字营销变革,截至去年11月,数字营销整体销量贡献度从2016年的20%提高至25%。

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